上海人買奢侈品像買奶茶？！魔都多家奢侈品店大排長龍，是太有錢還是怕漲價？原因多種多樣

貧窮再次限制了我的想象!

近期上海各大商店奢侈品店門口大排長龍的照片充斥著社交媒體和代購的朋友圈

微博網(wǎng)友爆料

網(wǎng)友們紛紛表示這排隊的樣子像極了我買奶茶的時候

這到底是什么情況?是真的要漲價引發(fā)搶購?還是報復(fù)消費?

記者走訪實地走訪了滬上多家奢侈品門店

國金中心上海半島以及恒隆廣場等商圈

發(fā)現(xiàn)隊伍，客觀存在理由，多種多樣...

真的要漲價了嗎?

導(dǎo)購：目前未收到漲價通知

記者昨日來到，位于上海徐家匯商圈的港匯恒隆LV門店，工作日午間已有不少顧客在店門口排隊等待入場。

店內(nèi)導(dǎo)購員表示，這是對于店內(nèi)客流量調(diào)控的正常現(xiàn)象，周末排隊的人更多。

另據(jù)上海恒隆廣場的工作人員告訴記者，不僅是LV，各大奢侈品牌自8月以來也迎來一波排隊潮，這樣的景象上一次出現(xiàn)還是在今年5月各大奢侈品牌漲價時。

據(jù)部分代購的消息稱，自9月起，路易威登、香奈兒(Chanel)、蒂凡尼(Tiffany)等頭部品牌將有一輪新的價格調(diào)整。

關(guān)于漲價，確有消息稱

5月初，全球最大奢侈品品牌路易威登在法國對旗下一系列產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價，漲價幅度約在4%至13%之間，解封的巴黎香榭麗舍大道上，其旗艦店外亦出現(xiàn)了長達(dá)數(shù)十米的排隊場景。

不過，關(guān)于中國市場漲價傳聞，導(dǎo)購員說：“我們目前沒有收到來自公司官方的漲價通知。”

另一家奢侈品品牌香奈兒也發(fā)布了官方聲明：“由于生產(chǎn)成本、原材料價格以及匯率波動等原因，我們會定期在全球范圍內(nèi)進(jìn)行價格調(diào)整”。香奈兒在官方聲明中指出本次調(diào)價是基于某些原材料價格上漲，且因為其高品質(zhì)而更加難以采購。

疫情、漲價、七夕排隊購買原因多種多樣

不少前來排隊的市民表示由于看到了網(wǎng)絡(luò)上的漲價消息，想在漲價前來選購些心儀產(chǎn)品。

也有市民對漲價傳聞并不知情，由于受疫情影響，原定的出國旅游計劃擱置，只能來國內(nèi)的奢侈品門店購買。

店員透露，受到“疫情、漲價、七夕”的三重影響，LV恒隆店今年8月的銷售業(yè)績預(yù)計在1.5億元左右，以往的單店月銷售額在8000萬至9000萬上下。

而這已是LV品牌年內(nèi)的第四次價格調(diào)整，2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已對其全線產(chǎn)品進(jìn)行了三次漲價。這樣的漲價頻率，已超過了奢侈品牌以往一年調(diào)價一至兩次的傳統(tǒng)。

據(jù)小紅書平臺上的信息，另一奢侈品牌迪奧(Dior)已在今年7月再次進(jìn)行了一波漲價，同樣也是自2019年7月起一年漲價4次的節(jié)奏。以迷你Lady Dior這款包為例，目前售價為31000元，較去年7月漲幅達(dá)26.5%。

為何漲價頻頻中國消費者還愿意買單?

近年來，中國消費者本已是全球消費市場的主要增長動力。

據(jù)貝恩咨詢公司統(tǒng)計，2018年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達(dá)1700億元，中國消費者在內(nèi)地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%，再加上旅游、出差等海外購物，中國消費者的奢侈品消費已占到全球市場份額的33%。

但受到疫情影響，奢侈品的線下零售一度陷入停滯。不過，根據(jù)波士頓咨詢近期的預(yù)計，中國奢侈品市場將先于全球其他地區(qū)市場率先恢復(fù)，甚至在2020年出現(xiàn)10%左右的正增長。

波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理、全球合伙人楊立說：“中國奢侈品消費者信心恢復(fù)更為強(qiáng)勁，得益于海外消費回流，預(yù)計2020年中國奢侈品行業(yè)或?qū)⒓铀偾靶校莩奁蜂N售上升0至10%。低線城市、中產(chǎn)和富裕階層和千禧一代消費者信心尤為突出，中國依然是全球最為重要的市場之一。”

近期，各大奢侈品牌還紛紛公布了集團(tuán)半年報業(yè)績。兩大奢侈品集團(tuán)LVMH和開云集團(tuán)上半年營收跌幅都接近30%。在一片愁云慘淡中，中國市場第二季度開始的強(qiáng)勁恢復(fù)成了各大集團(tuán)財報中的唯一亮光。得益于成功的疫情管控和門店的正常營業(yè)，中國市場甚至帶動了整個亞太地區(qū)的業(yè)績，領(lǐng)跑全球。

投行Jefferies的分析師Flavio Cereda說，“(奢侈品行業(yè)的)游戲規(guī)則正在改變，中國市場需求的轉(zhuǎn)變將是不可逆轉(zhuǎn)的。”